Emprendedores Haciendo Branding 2.0
Si Usted tiene un sitio web, escribe un blog, edita un boletín electrónico, participa en redes sociales, comparte artículos en webs especializadas, crea videos sobre la temática de su sector o crea podcasts -audios-… pues, le cuento, que ya tiene una personalidad más allá de lo que usted realmente desee comunicar con su empresa. Estos contenidos, esta presencia suya en la Web, está diciendo mucho de Usted. José Luis Gato, Co-Fundador de Franjuice, la primera red social sobre franquicias, nos ayuda a comprender por qué debemos aprovechar Internet para construir una personalidad corporativa. Queda en buenas manos. ¡Muchas gracias, José Luis!
Humanizando las Empresas: Branding 2.0
Por: José Luis Gato
Las comunidades, los blogs, las redes sociales, permiten la posibilidad de generar una personalidad corporativa propia, diferenciadora, y según los expertos, toda empresa que “le ponga cara” a su negocio, está contribuyendo a una nueva forma de branding empresarial.
Cuando hay exceso de información, saturación de contenidos dentro de un mercado, la fórmula más eficaz para la creación de valor de marca se basa en el uso de las nuevas tecnologías, ya que no es necesario invertir una fortuna para conseguirlo.
Mientras el objetivo de muchas empresas se centra en la construcción de una marca en función de un único exponente, ya sea su experiencia, su beneficio, su conocimiento, etc., es difícil transmitir al público objetivo la auténtica personalidad de la enseña. Una buena campaña de marca se puede basar en la filosofía, los valores corporativos, la misión, ya que todos apelan a un contenido emocional, y si es usado de forma continua, generarán una ventaja competitiva a través del tiempo.
En pocas palabras, la inversión en la creación de una identidad corporativa online tiene unos costes muy reducidos en comparación a los beneficios que puede ofrecer:
Mayor presencia en los buscadores
Comunicación directa con clientes, proveedores, interesados.
Creación de Marca.
Diferenciación competitiva.
Marketing Relacional.
Innovación en la demanda.
Descubrimiento de nuevos nichos de mercado.
Gestión de la reputación.
Posicionamiento como experto en la materia.
Estos son sólo algunos de los múltiples ejemplos de cómo puede afectar positivamente un cambio de mentalidad en las estrategias de marca.
Las empresas necesitan conectarse con su público objetivo, esta es su finalidad, y para ello, las redes sociales proporcionan el toque personal que las pueden hacer únicas.
Autor: José Luis Gato, Co-Fundador de FranJuice, la primera red social que conecta franquicias y franquiciados (http://www.franjuice.com).
Foto: transcam.
